Сниппет — источник дополнительного траффика.
Сниппет (от английского snippet — фрагмент, отрывок) — небольшой фрагмент исходного текста, пригодный для повторного использования. Таково общее определение сниппета.
Сниппет в выдаче поисковых систем — это фрагмент текста страницы, публикуемый под ссылкой на страницу (заголовок поисковой выдачи — первая строка поисковой выдачи) и адресом страницы (вторая строка поисковой выдачи).
Сниппет может существенно повысить вероятность перехода на страницу сайта, поэтому достаточно подробно разбираю способы формирования хороших сниппетов.
Справедливо мнение, что сниппет является кратким описанием страницы сайта, соответствующим поисковому запросу. При этом в сниппете жирно выделяются ключевые слова, присутствующие в поисковом запросе.
Сниппет иногда позволяет получить искомую информацию без перехода по ссылке на страницу, но этого, по моему мнению, желательно избегать, чтобы повышать кликабельность своих сниппетов.
Ни в коем случае не следует недооценивать роль сниппета, ибо именно сниппет побуждает произвести клик по ссылке в поисковой выдаче! Даже находясь ниже в ТОПе, можно иметь более высокую кликабельность ссылки благодаря удачному сниппету.
Чем более четко и информативно сниппет дает ответ на запрос пользователя, тем большей кликабельностью он будет обладать, что обеспечивает хорошие поведенческие факторы, которые поисковик учитывает при ранжировании.
Принято считать, что Google формирует сниппет из содержимого тега <meta description>, а Яндекс, по моим наблюдениям, формирует сниппет из текста страницы, причём иногда умудряется вытягивать фрагмент текста из конца второй трети очень длинной страницы.
Итак, привлекательный сниппет — залог высокой кликабельности ссылки и источник высокой посещаемости страницы сайта.
Сниппет обычно занимает две строки поисковой выдачи, изредка — три строки. Бывают сниппеты, занимающие даже пять — шесть строк, их называют расширенными. Изредка Яндекс демонстрирует расширенные сниппеты страниц этого сайта, но ещё не выяснил по каким причинам это происходит. Пытаюсь разобраться — результаты сообщу.
Каждая поисковая система имеет собственные алгоритмы формирования сниппетов. Есть мнение, что в качестве сниппета может выводиться текст из метатега <description>, но лучше, по моему мнению, на это особо не рассчитывать и не возиться с метатегом <description>. Проверка показала, что плагин WordPress SEO формирует содержание этого метатега, если заполнить в нём Мета Описание, а Google использует содержание метатега <description> для формирования сниппета.
В сниппете всегда присутствуют слова, по которым осуществляется запрос, поэтому надо стараться вынудить поисковые системы использовать в качестве сниппетов завлекательные фрагменты текста страницы, содержащие прежде всего ключевое слово страницы и некоторые ЧСС — «Часто Сопутствующие Слова».
Надо исходить из того, что после просмотра сниппетов можно примерно понять, какая страница больше соответствует Вашему запросу, даже не прибегая к открытию самой страницы. Именно с этой точки зрения и нужно оценивать и свой, и конкурирующие сниппеты.
Как заявляют сотрудники поисковых систем, сниппеты Гугла или Яндекса влияния на позицию сайта в выдаче не оказывают. Хотя при этом оказывают огромную помощь пользователям при выборе необходимой информации среди результатов, предоставленных поисковиком.
Каждая страница сайта проходит несколько стадий развития: выбор названия страницы, создание страницы, публикация страницы, индексация страницы поисковыми системами, совершенствование страницы, попадание страницы в ТОП100, попадание в ТОП10, попадание в ТОП3, низкая посещаемость страницы, средняя посещаемость, высокая посещаемость, …
Само собой разумеется, что далеко не всем страницам сайта удастся пройти упомянутые выше стадии, но к этому нужно стремиться и принимать необходимые меры.
Достижение многими страницами крайней стадии высокой посещаемости является приоритетной задачей, ибо именно высокая посещаемость является самым важным показателем как страниц сайта, так и сайта в целом.
Например, страница Помидоры умудрилась, с моей точки зрения, достичь крайней с конца стадии: 12.03.2014 её посетили 294-ре раза. Две самые посещаемые страницы сайта за последние 30-ть суток (по состоянию на 28.10.2014) имеют среднюю посещаемость 46-ть, то есть в 6,39 раз меньше. Всё, конечно, относительно, но превосходство в 6,39 раз впечатляет!
Выбор названия страницы исключительно важен для дальнейшего продвижения страницы. Лично я отказался от использования длинных названий страниц, так как в длинные названия зачастую попадают так называемые стоп-слова, что сказывается на SEO-показателях и на продвижении страницы. Предпочитаю названия страниц, состоящие из одного или двух слов. Придумав название страниц, вписываю его в Excel-таблицу сайта, и обычно даю ему там отлежаться некоторое время — использую его для продумывания содержания страницы.
Обычно пишу текст страницы сразу в окне Визуально редактора WordPress, хотя при отсутствии доступа в Интернет мне случалось изредка писать текст запланированной страницы в простейшем редакторе Notepad (Блокнот) ноутбука (на планшетофоне ещё не пробовал, но собираюсь). Затем вставлял текст в страницу, созданную в WordPress. На этой стадии нужно обязательно постараться превзойти планки в сто, двести и триста слов на странице, что повышает солидность страницы, её трастовость и влияет на позиции страницы в выдаче поисковых систем.
Для себя установил планку в четыреста слов на странице и веду учёт страниц, которые её преодолели. Более того, убеждён, что в процессе совершенствования страницы нужно стараться доводить число слов на странице хотя бы до тысячи, ибо исследование Трастовости страниц привело меня к выводу о необходимости иметь минимум 965-ть слов на странице, чтобы иметь Траст страницы, равный 8-ми.
Сниппеты формируются роботами поисковых систем при индексации страниц, причём Google индексирует новые опубликованные страницы в течение суток, а Яндекс — в срок до десяти суток, что зависит от апдейта поисковой выдачи Яндекса.
Например, Google эту страницу проиндексировал за время менее 18-ти часов! Проснувшись в 6-ть утра, не догадался сразу проверить индексацию — тогда наверняка получилось бы существенно менее 18-ти часов.
Существует несколько способов проверки индексации страницы, самым удачным для страниц этого сайта я считаю проведение запроса вида <название страницы><пробел>экопарк Z, хотя иногда после названия страницы и пробела ставлю экопарк или Z
По таким запросам страница этого сайта практически наверняка попадает в ТОП10, что свидетельствует об индексации страницы и даёт возможность увидеть Сниппет, чтобы позволяет уже на этой стадии начать его совершенствовать.
Существует великое множество запросов, по которым посетители приходят на конкретную страницу сайта, — все их нереально самому придумать, да и не следует этим заниматься, ибо есть страница Поисковые запросы, где их можно подсмотреть, и к тому же существует сервис WordStat Яндекса, который показывает частотность основного запроса и родственных запросов, причём родственные запросы можно и нужно использовать при создании и совершенствовании текста страницы.
В моём понимании основной запрос — это запрос, совпадающий с названием страницы.
Например, 22.03.2014 создал страницу Планшетофон, которая давным-давно попала на 1-е место в Яндексе по запросу, совпадающему с названием.
26.10.2014 обнаружил в Яндексе такую выдачу:
Планшетофон - что это такое, зачем он нужен и как его использовать?…
ep-z.ru ›sample-page/tehnika/planshetofon
Планшетофон — это помесь планшета с телефоном, не дотягивающая до нормального планшета, но превосходящая и телефон, и смартфон.
Выдача втупую сформирована поисковым роботом Яндекса из начала страницы, то есть из первого абзаца и начала второго.
Такая выдача меня совершенно не устраивает, ибо достаточна тривиальна и навряд ли побуждает к переходу на страницу. Совершенно необходимо переделать начало страницы, чтобы её почаще посещали.
За последние 30-ть суток страницу Планшетофон посещали 128-мь раз, причём там много моих посещений, так как последний месяц часто её дополнял. А вот страница Вертолёт имеет 129-ть посещений, хотя давно на ней не бывал — это следствие того, что у неё w=490496, то есть согласно Wordstat основной запрос Вертолёт сделан 490496 раз.
Переделал страницу Планшетофон, чтобы сделать выдачу Яндекса более способствующей посещаемости страницы.
Для этого сначала просмотрел все 10-ть выдач в ТОП10 — ничего особо интересного не обнаружил, но скопировал все 10-ть выдач на страницу Notepad. Сделал в Wordstat‘е запрос планшетофон (1988-мь запросов) и скопировал основной запрос и 12-ть самых популярных родственных запросов на ту же страницу Notepad.
Популярные родственные запросы помогают выявить ЧСС (Часто Сопутствующие Слова) — их введение на страницу приведёт к тому, что запросы, содержащие название страницы и ЧСС, окажутся на высоких позициях в поисковой выдаче, причём эти позиции могут быть даже выше, чем при поиске по названию страницы.
Используя собранную на странице Notepad информацию, сформировал два новых первых абзаца страницы Планшетофон, разместил их на странице и поменял разметку страницы тегами <h1> и <h2>. Заодно изменил SEO Название и Мета Описание страницы, а также немного дополнил текст страницы, введя в текст ЧСС.
Вот список ЧСС для страницы Планшетофон:
ЧСС Показов в месяц Вхождений
планшетофон 1988 35 — это не ЧСС, а ключевое слово
2014 328 9
купить 291 3
обзор 279 3
цены 116 14
лучший 109 7
Украина 106 0 — добавлять не стал
лучшие планшетофоны 2014 79 3
китайские 71 1 …
huawei 59 9
samsung 53 5
новые 48 10
Скопировал список ЧСС на страницу и, используя поиск, позаботился, чтобы все ЧСС присутствовали на странице. Добавил в список показатель Вхождений ключевого слова и ЧСС. Собирался трижды упомянуть Украину, но не стал этого делать. Затем список ЧСС перенёс на КС, чтобы после изменения сниппета проверить позиции страницы по запросам Планшетофон <ЧСС>.
Любую страницу, опубликованную в Интернете и проиндексированную поисковыми системами, можно увидеть на 1-м месте в выдаче поисковой системы: для этого достаточно сформулировать запрос в виде достаточно длинного фрагмента страницы. Вот только цена этому 1-му месту не потянет и на грош в базарный день, ибо вероятность такого запроса от постороннего человека абсолютно наверняка равна нулю.
Важно, чтобы страница попадала в ТОПы поисковых систем по названию страницы или части названия страницы, если название состоит из нескольких слов. Самыми ценными являются попадания в ТОПы по запросам, состоящим из одного, двух и трёх слов. Они практически гарантируют, что уточняющие запросы, которые содержат бОльшее число слов, выведут страницу на ещё более высокое место в ТОПе.
Например, 23.03.2014 создал страницу Как сделать быстрый сайт, которая достаточно быстро попала в ТОП10 Яндекса и в конечном счёте попала в Яндексе на 1-е место по укороченному основному запросу быстрый сайт. Рекомендую сделать запрос и затем посетить страницу — там много полезных подробностей о продвижении на 1-е место и переделке сниппета. Именно эта страница своим резким стартом вынудила меня обратить внимание на важность сниппетов и заняться их совершенствованием.
Прохождение стадии ТОП100 по запросу, совпадающему с названием страницы, удобнее всего, по моему мнению, проводить с помощью онлайнового сервиса http://www.seogadget.ru/serppos, который приблизительно показывает позиции в Яндексе и в Google, если попали в ТОП100, и ставит прочерк в противном случае.
Чтобы страница попала в ТОП10, необходимо продолжить совершенствование текста страницы с одновременным наращиванием числа слов текста, ибо по моим наблюдениям роботы поисковых систем уважают страницы, которые регулярно обновляют, и повышают их позиции в поисковой выдаче.
При совершенствовании текста страницы полезно прочесть и сниппеты, и тексты страниц, попавших в ТОП10, хотя, откровенно говоря, сам я этим практически не занимаюсь из-за нехватки времени и присущей мне врождённой лени. Надо бы исправиться, но не знаю, где можно приобрести лекарства от глупости, лени и жадности! :-)))
26-го октября 2014-го года начал операцию под названием Контроль сниппетов (КС) с целью формирования таких сниппетов, которые с бОльшей вероятностью приводят к переходу на страницу этого сайта. После переделки страницы должно пройти достаточно длительное время, чтобы поисковые системы поменяли сниппеты. По моим пока что неточным представлениям — порядка 10-ти — 14-ти дней.
Невозможно держать столь долго в памяти названия множества страниц, на которых переделываю тексты для появления в выдаче поисковых систем более подходящих сниппетов. Поэтому создал в Excel’е лист КС, на котором собираю всю существенную информацию по тем страницам, сниппеты которых пытаюсь переделать.
Попытался привести пример одной полной записи на листе КС, но был вынужден убрать его, так как таблица из 6-ти строк и 11-ти столбцов получилась слишком высокой и слишком широкой. Поэтому привожу самый важный фрагмент одной записи:
| Даты | Слов | Яндекс | Bing | Метка | Срок 10 ? | ||
| 26.10.2014 | 1561 | SE010 — Планшетофон a369000 w1988 v128 | 1 | - | 15 | КС | |
| … | … | SE010 — Планшетофон a369000 w1988 v.. | … | … | … | … |
| Даты | Слов | Яндекс | Bing | Метка | Срок 10 ? | ||
| 26.10.2014 | 1561 | SE010 — Планшетофон a369000 w1988 v128 | 1 | - | 15 | КС | |
| … | … | SE010 — Планшетофон a369000 w1988 v.. | … | … | … | … |
Временно для секретных нужд сохраняю две внешне одинаковые таблицы. Они отличаются HTML-кодами: в первой таблице присутствуют 9-ть атрибутов width, которые вставлены в теги <table> и <td>. Эти 9-ть атрибутов width дают 9-ть ошибок при проверке Валидатором.
Одинаковость таблиц свидетельствует о том, что и редактор WordPress, и браузер прекрасно и одинаково справляются с отображением таблиц с разными кодами. Это чётко показывает, что атрибуты width являются лишними в кодах таблиц при правильном файле стилей style.css
задав в файле стилей ширину ячеек всех таблиц width:auto; и высоту ячеек всех таблиц height:auto; можно быть уверенным, что ширина и высота всех ячеек всех таблиц страниц сайта будет автоматически определяться содержанием ячеек.
Когда отпадёт нужда, удалю атрибуты width вместе со значениями аргументов, а во вторую таблицу впишу информацию о странице с более солидными значениями показателей a, w, v.
Расшифровка показателей a, w, v:
a (Answer) — число ответов Яндекса на основной запрос (у Google число результатов значительно больше);
w (WordStat) — число запросов за 30-ть суток по данным WordStat;
v (Vizit) — число визитов на страницу за 30-ть суток по данным счётчика HotLog.
Троеточия в таблицах со временем будут заменены новыми показателями для сравнения со старыми.
Внёс на лист КС информацию о нескольких страницах — со временем собираюсь представить на этой странице отчёт об сроках изменения сниппетов и об изменениях посещаемости страниц.
Страницы для совершенствования сниппетов начал отбирать из первой сотни самых популярных за последние 30-ть суток страниц сайта. Этой сотне дал название Заветная Сотня.
Возникают резонные вопросы: «Откуда брать страницы для переделки сниппетов? Из начала или из конца Заветной Сотни?» Руководствуясь принципом «Начни с конца», предпочитаю выбирать, в основном, страницы из конца Заветной Сотни. Для разнообразия попробую взять на переделку сниппетов и пару страниц из начала и конца второй сотни.
28.10.2014 порог вхождения в Заветную Сотню составлял 67-мь посещений за 30-ть суток. Буду наблюдать за изменениями порога вхождения и изменениями позиций переделываемых страниц.
Надо осознавать, что разным запросам, содержащим ключевое слово страницы и другие слова, будут соответствовать разные сниппеты, которые могут оказаться не особо привлекательными и не особо кликабельными. Поэтому нужно постараться создать привлекательный Универсальный Сниппет из ключевого слова страницы и многих ЧСС.
Пристальный анализ множества сниппетов из ТОП10 показал, что практически никто не занимается формированием привлекательных сниппетов специально, пустив это дело на самотёк. Вот где скрывается огромный резерв поискового продвижения!
Занимаясь совершенствованием сниппетов, обязательно нужно постараться обеспечить и выдачу поисковыми системами привлекательных заголовков — они тоже способны повысить кликабельность и способствовать поисковому продвижению.
Вынужден отметить, что Google в качестве заголовков зачастую использует просто названия страниц, а вот у Яндекса заголовки в поисковой выдаче обычно более информативны.
Пытаясь переделать сниппет страницы Бобы обыкновенные, буквально через двое суток наблюдал интересный эффект: страница в выдаче Яндекса поднялась со второго места на первое, отодвинув страницу из Википедии на второе место!
Отбирая страницы для переделки сниппетов, пришёл к выводу, что нет особого смысла совершенствовать сниппеты тех страниц, которые по ключевому слову страницы не попали в ТОП10, ибо подавляющее число посетителей приходит на сайт с первой страницы поисковой выдачи — в этом легко убедиться, заглянув на страницу Поисковые запросы счётчика HotLog.
Вторым важным показателем для отбора страниц считаю w — частотность запроса в Wordstat. На листе КС сначала формирую список из десятка кандидатов на переделку сниппета, а затем расставляю их в очередь на переделку, учитывая позицию страницы и w.
Приглашаю всех высказываться в Комментариях. Критику и обмен опытом одобряю и приветствую. В хороших комментариях сохраняю ссылку на сайт автора!
И не забывайте, пожалуйста, нажимать на кнопки социальных сетей, которые расположены под текстом каждой страницы сайта.
Продолжение чтения…
